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微信推出了新功能“微信指数” 瞬间暴露了许多“秘密”

2019/10/10 1:21:35

微信推出了新功能“微信指数” 瞬间暴露了许多“秘密”

微信每次有什么细微的功能改进,都能刷爆许多互联网从业者的朋友圈。​就像昨晚突然上线的微信指数,半夜都能掀起刷屏热潮,让本来以为追完国足热点的新媒体小编们再次感觉身体被掏空,只能熬夜跟热点。

 

微信指数是微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数,微信官方公众号“微信派”发表的文章表示,微信开放大数据能力是希望给个人或企业提供更多参考价值。

 

此外,官方还提供了三种微信指数的应用场景:判断趋势、监测舆情、精准营销。

 

不过更多的使用场景其实是需要一点想象力的。比如那个爱给你讲故事的新世相,在微信指数上线当晚就用它给你送上了一碗毒鸡汤。

 

 

新世相用百度指数shi了现代人的焦虑,朋友圈里则是有许多人发现了新世界,比如说昨晚有人研究了9位来自不同世代的女明星,结果没想到流量小花和国际范国际章们,居然都被赵薇无压力完爆了!

 

​在研究营销事件带来的传播效果上,微信指数似乎的确可以成为一个衡量标准。

 

比如两天前全民蹭热点的红苹果:

 

然后是被吐槽得不要不要的爱彼迎(Airbnb)

 

很明显最近也有所攀升,不过峰值却是去年12月,那时网上热议的“学生用Airbnb毁了我的家”事件正闹得沸沸扬扬。果然好事不出门坏事传千里。

 

同样,我们再来看看自媒体,就拿这两年最火爆的“自媒体双姝”咪蒙和papi酱为例。果然能够持续制造话题的咪蒙,指数要远超papi酱。

 

但微信指数其实也会出现误导。比如当我们拿三月初上映的《金刚狼3》和今天上映的《金刚》比较下,就会发现哪里不对了。

 

很明显,《金刚》借了《金刚狼》一词,刷出两次热点,但真正的高关注度只有第二次。

 

可以看到,目前微信指数只有热词搜索功能,但无法做到智能的分词,而且也有许多人吐槽其准确度。但对很多营销从业者来说,拥有这样一个工具,可以判断趋势意味着能得到热点带来的流量红利,能做到精准营销意味着营销成本的降低以及效果的提升,能完成舆情监测则代表着对营销效果的把控,已经意义重大了。

 

无论是微信自身的广告,或是来自公众号的广告,都已经成为营销行业不可忽视的渠道,甚至可以说微信内部早已形成了固有的营销生态。百度有百度指数,微博有微指数,但有着超过8亿用户的微信上,只类似新榜等第三方指数。但这些第三方所挖掘的数据源并不来自官方,精准性难以保证。

 

尽管目前微信指数产品还很原始,但微信官方表示表示接下来产品形态还会持续优化,提供更丰富的产品体验和更精准的数据分析。也许很快,营销从业者们就能使用到一款更成熟的微信指数。